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从“网红”迈向“长红”的徐州实践

  在“彭城七里”徐州历史文脉赴一场Citywalk,来富国街、丰储街品尝徐州烧烤和各种小吃的美味,到贾汪潘安湖、墨上集来体验乡村游的魅力......“徐州寻宝季”正火热开展,突出“文旅+”融合,200余项特色活动将陆续上演至8月底。

  徐州,华夏九州之一,拥有2600多年建城史,享有“两汉文化看徐州”的美誉。 徐州市委宣传部供图

  据新华社报道,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平近日对旅游工作作出重要指示。习近平强调,要着力完善现代旅游业体系,加快建设旅游强国,让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。

  徐州,华夏九州之一,拥有2600多年建城史,享有“两汉文化看徐州”的美誉。作为汉文化发祥地,近年来,徐州市围绕打造世界级汉文化重要交流窗口,“共下一盘棋、共唱一台戏”,立足资源禀赋,以融合发展为主线,丰富文旅产品供给,提升服务质量,旅游发展不断迈上新台阶。今年“五一”假期,徐州市共接待游客571.78万人次,同比增长30.8%;实现旅游总收入51.46亿元,同比增长28.04%。“吸睛”又“吸金”,何以徐州?

  夜色降临,徐州市中心商圈流光溢彩、人潮熙攘。 鼓楼区委宣传部供图

  红色之旅

  联动发布10条红色旅游线路

  近日,高38.15米的淮海战役烈士纪念塔下,来自山东枣庄市市中区君山路小学的800多名学生,向烈士们敬献了花圈。“淮海战役烈士纪念塔园林自建成开放以来,先后获批全国首批爱国主义教育示范基地、全国红色旅游经典景区、全国中小学生研学实践教育基地等称号,去年入园人数约480万,创历史新高。”淮塔管理中心社会教育科科长温良告诉记者。

  在淮海战役纪念馆,记者看到不少新场景:越过墙上的“弹孔”,可窥见淮海战役前夕11位年轻战士的笑脸;通过视频,可回顾70多位战争亲历者讲述的历史;接通复古电话,开国大将粟裕谈淮海战役的原声立即再现;点击电子屏,可在线体验解放区妇女缝纳鞋底;踏上跑步机、推起小推车,还能真实感受为前线运送物资的不易……

  “新馆于2021年改陈布展后重新开放,展陈面积1.2万平方米,展出2000余件文物、1000余张照片、近千份档案和视频,共设14处场景和11个互动展项。”温良说,针对青少年成长期的大、中、小学生“三个阶段”,中心创新“情景式、体验式、互动式”现场教学“三种形式”,打造“淮塔下的思政课”研学品牌,入选由国家文物局、教育部联合开展的以革命文物为主题的“大思政课”优质资源精品项目。今年,中心还将研发17个沉浸式系列微党课,打造“淮海堂”党性教育品牌。

  来自山东枣庄市市中区君山路小学的800多名学生,向烈士们敬献了花圈。 李阳摄

  “徐州是革命老区、红色热土。这几年,淮海战役纪念馆、渡江战役总前委旧址等红色资源提升工程先后竣工。”徐州市文化广电和旅游局文旅推广处相关负责人介绍,截至今年2月,全市有红色旅游景区13家,其中4A级2家,邳州“王杰精神”红色旅游融合发展项目被确定为江苏省首批红色旅游融合发展示范项目。

  近年来,徐州市组织深挖革命文物背后的故事,策划推出“人民的胜利——淮海战役馆藏精品展”,相继在北京、上海、延安等地巡展;设计发布星火燎原主题游等10条红色旅游线路,其中雄师渡江主题游、寻找小萝卜头主题游等5条线路为全国联动。同时,创作一批弘扬淮海战役革命精神的文艺作品,音乐剧《淮海儿女》、梆子戏《母亲》等成功在首都上演。

  不仅如此,通过以‘红’带‘绿’,当地特色产业也得到了发展。以“全国乡村振兴示范村”贾汪区马庄村为例,该村聚焦红色文化,发力“文创、旅游、研学”三大产业,建设“村史馆”“香包文化大院”“振兴学堂”,实现了红色旅游助推生态建设和扶贫富民的“双赢”。

  汉文化元素在徐州这座城市中也比比皆是。 徐州市委宣传部供图

  文化之旅

  打造世界级汉文化旅游名片

  漫步徐州沛县汉城景区,不仅能看到歌风台、高祖原庙等文化景点,还能欣赏翘袖折腰舞、体验瓦当拓印、品尝沛公酒。“景区建于1995年,目前为国家4A级旅游景区。”汉城景区管理处旅游宣传科科长王卫介绍, 汉高祖刘邦成长并发迹于沛县。公元前196年,刘邦还归故里,大宴乡亲时击筑高歌:“大风起兮云飞扬,威加海内兮归故乡……”刻下这首大风歌的汉代诗碑,至今仍保存在沛县博物馆。连续举办15届的“刘邦文化节”,也已成为当地最具影响力的文化、经济展示平台。

  “刘邦立汉后,封其弟刘交为楚王,徐州为楚国的政治、经济与文化中心,先后有20余位诸侯王分封于此,留下了丰厚的文化遗产。”徐州市文物局文物处处长耿道伦说,徐州在汉代虽非帝都,却创造了多个“全国之最”。比如,徐州地区的大型崖洞墓是我国汉代诸侯王陵中保存最完整的系列,产生时间也最早;出土的汉代玉器全国数量最多、种类最全,工艺代表汉代最高水平;还有汉画像石、汉代陶俑、玺印封泥等,其数量和质量在全国均处于前列。

  沛县汉城景区建于1995年,目前为国家4A级旅游景区。 李阳摄

  每逢节假日,徐州博物馆的游客接待量就不断破纪录。游客戴上AR智能导航眼镜,就能让楚王宝物“触手可及”。目前,该馆其中一件镇馆之宝——金缕玉衣,正“出差”至匈牙利展出,让当地人民也能近距离感受中华优秀传统文化。位于汉文化景区的徐州汉兵马俑博物馆,引入了馆藏文物互动体验系统、古代武备体验厅等,游客不仅能通过触屏与文物互动,还能试穿甲胄。古代武备体验厅负责人孙磊称,去年以来,不少来自美国、英国等对甲胄文化感兴趣的国外游客,都特地前来体验。

  徐州龟山景区里,甬道精度之谜、塞石之谜、星宿分布图之谜、星宿分布图之谜等七大谜题,吸引着无数游客和专家学者前来探秘“解码”,龟印纪念币、汉墓印章等原创文创产品,尤其受到年轻游客的青睐。此外景区还增设了互动电子大屏和3D文物展示柜,并利用全息动画技术,等比例微缩立体呈现出龟山汉墓建造的鬼斧神工。

  龟山景区增设了互动电子大屏和3D文物展示柜,并利用全息动画技术,等比例微缩立体呈现出龟山汉墓建造的鬼斧神工。 徐州市委宣传部供图

  汉文化元素在城市中也比比皆是。徐州市区第一座景观桥,被命名为“汉桥”。出自汉画像石、描绘汉代民间骑车出行场景的“车马出行图”,经常出现在高铁站、地铁站等城市窗口。

  徐州还创办了国内首座以汉文化为主题的图书馆——云龙图书馆,该馆24小时对外开放。步入图书馆,不仅能看到汉代马车造型的书架、汉朝书室,连洗手间标识牌都是参考汉代乐舞俑和兵马俑而设计。聚焦汉文化,云龙图书馆还打造了“汉韵薪传”主题活动品牌。

  名人之旅

  厘清名士“家底”助推深度融合

  科技流光、机械舞台与自然风光交相辉映下,乘船从彭城风华游客中心码头出发,途经云汇桥、荷湾、荷风岛、苏公塔,最终返回码头,全程3.3公里,耗时70分钟。这是在徐州市委市政府支持下,由徐州市文旅集团全资开发的综合性文旅夜游项目——中国首部大型湖岛实景演出《彭城风华》。

  演出以苏轼在徐州任知州的经历为故事蓝本,展现其治水冶铁的功绩和百姓对他的爱戴,带来了“人在船中坐、船在戏中行”的体验。据统计,今年“五一”假期,该演出预订量暴增,七成为外地游客。而自去年3月底开演以来,项目已接待游客约14万人次。

  汉服是徐州汉文化最具代表性的符号之一,多个景区开辟汉服体验、妆造、拍摄、互动演绎一体化消费服务,打造沉浸式汉服体验产业积聚区。 李阳摄

  “徐州不仅是刘邦故里,还是彭祖故国、项羽故都,众多历史名人都在这里留下了足迹。”徐州市文化广电和旅游局总工程师李扬介绍,目前,徐州正着力打造彭城历史文脉,促进城市更新,一段长3.5公里的文脉区域有了新IP名“彭城七里”,它南起云龙山脚下的下圆墩遗址,北至黄楼,以彭城路为中轴,依次串联黄楼、文庙、城下城遗址博物馆、大同街、城隍庙、回龙窝、快哉亭公园、户部山、博物馆等重要历史文化节点,分布着2片历史文化街区、12片历史地段、45处53点文物保护单位、8处历史建筑。

  徐州南门外的户部山,因明代时徐州户部分司署设于山上而得名。户部山最高处,有徐州最早的名胜古迹戏马台。楚汉相争时,项羽在山上设高台操练兵马,留下“秋风戏马”的传说。苏轼、辛弃疾、黄庭坚、文天祥等历史名人,均曾在此泼墨赋诗。

  从山脚到山腰,分布着徐州最大的民居建筑群——户部山古建筑群。崔焘故居、李蟠状元府、郑家大院、翟家大院……9处院落500余间房屋因山就势、错落分布。回龙窝历史文化街区既有古韵,又充满烟火气,城墙遗址博物馆、国潮汉服馆等文化场馆林立。

  地处徐州市老城区彭城广场的城下城遗址博物馆,以“原址原真”的方式,展示了深达十余米的“城下城、街下街、井下井”的叠城奇观,真实再现徐州的建城轨迹,以及汉代、明代百姓的生活遗迹。文庙街区“五一”前夕刚开街,就点燃了新一轮文商旅消费热潮……

  “今年,市文旅局将协同相关部门,重点抓好‘彭城七里’重大文旅项目建设,建设历史文脉展示馆、状元府历史文化街区等精品项目。”李扬表示,同时,强化文旅项目提质增效,改造提升户部山、文庙街区等特色文化空间;实施“国潮汉风·夜彭城”工程,持续擦亮“快哉徐州”等文旅品牌。

  乡村之旅

  美丽乡村有“颜”有“料”

  初夏时节,徐州潘安湖国家湿地公园的睡莲开得正盛。湖水碧绿如玉,珍稀水鸟不时扑腾而起。湿地东侧,占地200多亩的池杉林蔚为壮观,游客络绎不绝。“去年冬天我就来过,当时池杉林五彩斑斓,像油画一般,没想到夏天别有一番景致。”河南商丘游客于女士这次特意陪朋友来“打卡”。

  徐州山水资源丰富,不仅有潘安湖这样的当代人工湖,更有形成于北宋的云龙湖、紧邻大运河航道的微山湖,目前都已形成各具特色的旅游景区。 徐州市委宣传部供图

  “10多年前,这里还是徐州面积最大、沉降最严重的采煤塌陷地。”徐州市贾汪区文体广电和旅游局局长姜华介绍,公园占地1.13万亩,2010年开工建设,如今已成为集生态湿地、人文景观、科普研学等功能于一体的国家4A级旅游景区,春夏秋冬四季皆景。周边的潘安村、马庄村等村近6000村民也实现了“开窗见绿、出门进园”。“今年‘五一’假期,景区接待游客约9万人次。每年举行冬捕节等活动时,更是游客如云。”

  “徐州山水资源丰富,不仅有潘安湖这样的当代人工湖,更有形成于北宋的云龙湖、紧邻大运河航道的微山湖,还有因状如奔马而得名的马陵山、位居苏北三大名山的艾山等,目前都已形成各具特色的旅游景区。”徐州市文化广电和旅游局文旅推广处相关负责人介绍。

  该负责人说,围绕山水田园风光,徐州市大力发展乡村旅游,策划了“五彩之境 大美邳州”等10余条踏青、赏花、摘果、研学等乡村旅游主题线路,将景、村、镇串珠成链,其中3条入选“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。同时,打造星空部落房车营地、川上民宿等乡村旅游融合新业态,开展乡村辅导员驻村帮扶行动,去年还举办徐州乡村旅游节、第二届潘安湖龙舟赛等近20个节庆活动。

  徐州市大力发展乡村旅游,策划了10余条踏青、赏花、摘果、研学等乡村旅游主题线路,其中3条入选“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。 徐州市委宣传部供图

  沛县大屯街道安庄村,是离微山湖千岛湿地仅1000多米、有着160年历史的传统渔村。安庄社区党支部副书记孙念国告诉记者,依托微山湖的自然资源禀赋,及独特的渔民文化、移民文化、运河文化,当地融合发展生态观光、农事体验、特色工艺等多元业态。昔日的小渔村,如今已焕新颜:仿古民居鳞次栉比,千亩花海争奇斗艳,采摘园、地锅区人气十足,村民们用杞柳编织的工艺品远销欧美。去年,安庄村入选中国美丽休闲乡村。

  沛县大屯街道安庄村依托微山湖的自然资源禀赋,及独特的渔民文化、移民文化、运河文化,当地融合发展生态观光、农事体验、特色工艺等多元业态。 李阳摄

  铜山区伊庄镇马集村则以吕梁山风景名胜区为核心,连续16年举办杏花节。村内种植50万株杏树,总计2000余亩。每到杏花盛开时节,各地游客接踵而至。“金杏成熟后,我们还会举办采摘节,年接待游客达30万人次。”马集村党支部书记卢传龙说,3月赏花、5月摘杏、10月赏秋,村民收入也水涨船高,村子去年还获评江苏省特色田园乡村。

  乐园之旅

  五大主题乐园成经济发展新引擎

  观看国内首创的汉服水下演出《霸王别姬》;夜宿海底隧道,享受美人鱼“叫醒”;跟着专业老师探秘海洋奥秘……“自2022年9月开业以来,乐园已接待游客近200万人次,研学旅行师生累计40万人次。”徐州欧乐堡海洋极地世界副总经理罗强称。

  罗强介绍,项目总投资10亿元,目前是淮海经济区唯一的综合性海洋馆。十大主题区汇集了从赤道、热带雨林到南北两极的珍稀海洋生物千余种、数万只。作为江苏省科普教育基地,乐园研发了“海洋科普大课堂”品牌课程,已走进90所学校,开展公益讲座110余场,辐射淮海经济区及山东、安徽、河南等省份。

  徐州欧乐堡海洋极地世界项目总投资10亿元,目前是淮海经济区唯一的全室内综合性海洋馆。 鼓楼区委宣传部供图

  “我们还拍摄了跟着课本去旅行等科普专辑,截至去年底,视频总量近600条,总浏览量100万次以上。”罗强说,去年,投资近4亿元的欧乐堡童话世界和海洋酒店相继开业,城堡骑士房、梦幻海洋房等361间特色客房,让更多游客愿意“留下来”。

  “徐州‘五园’,是徐州文旅的超级IP。”李扬说,去年7月,徐州方特乐园正式开园,地方特色项目大型真人歌舞表演《大风歌》,运用幻影成像、虚实结合等高科技技术“复活”汉高祖刘邦,一经推出即火爆网络。由此,徐州文旅形成徐州园博园、欧乐堡海洋极地世界、九顶山野生动物园、方特乐园、徐州乐园“五园”会聚,“海、陆、空”特色园集聚的新格局。

  徐州乐园累计接待游客1300万人次,直接或间接带动上下游行业收入60多亿元,成为淮海经济区旅游行业的标杆景区。 徐州市委宣传部供图

  从欧乐堡到方特乐园,这些近两年新建成、新推出的项目,正迅速成为徐州文旅的“新热点”。而“五园”中最先迎客的徐州乐园,经过三期建设、十多年运营,在徐州及周边城市已形成品牌效应。徐州乐园运营总监刘赛告诉记者,自2012年一期加勒比水世界开园至今,徐州乐园累计接待游客1300万人次,直接或间接带动上下游行业收入60多亿元,成为淮海经济区旅游行业的标杆景区。近两年,乐园持续“上新”新场景、新体验,邀请国际团队量身打造“城堡光影秀”,举办新春灯会、汉服游园梦、无人机表演等,曾创下单日汉服入园游客1700人次的纪录,单日最高客流达4.5万人次。

  “坚持项目为王、各美其美,‘五园’同乐不仅为城市注入了新活力,也已成为地区经济发展的新引擎,推动着徐州文旅全面提档,加速了区域文化中心建设。”李扬表示,下一步,徐州将从美食佳肴、人文历史、山水风光三方面继续发力,紧跟消费新趋势,打造更多群众喜闻乐见的文旅新场景、新业态、新模式,增强文旅品牌影响力,努力让“流量”变“留量”、“网红”变“长红”的同时,更好满足人民美好生活需要。

  徐州美食旅游导览图。 徐州市委宣传部供图

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